第九代符号产品即将发布！2024欧文莱如何“以慢为快”重塑竞争格局

2025年1月9日，欧文莱第九代符号产品即将正式发布。

九年，九代符号产品。在陶业江湖，越拉越大的产能，流转速度越来越快的生产线，似乎都在证明，只有创新速度和规模才是生存法则。动辄数万方的日产能，标榜当下流行趋势但近乎同质化的花色纹理……在内卷加剧的当下，每个品牌都在用力奔跑，生怕被时代、被市场抛弃。

相比之下，欧文莱是一个特立独行的存在。其对于素色瓷砖的打磨，从不盲目求速度和规模，而是以慢为快，每一代符号产品开发背后，都是至少近一年的精心研发，以一种“叛逆”的姿态，夯实素色瓷砖头部高端品牌定位。

产品迭代、门店场景、总部升维、大地发布会……2024年，欧文莱以“三极战略”打破市场竞争困局，通过极致产品－引领性的产品；极致体验－高级体验店；极致服务－加盟商精细运营，通过不断迭代，实现高标引领。

01.

 以产品触动情绪，以情绪传递情感  

第九代符号产品即将发布

欧文莱符号产品的迭代史，某种程度上就是素色瓷砖品类的发展过程。

从2017年的欧文莱灰，到2018年欧文莱·灰印象、2019年欧文莱·量子灰、2020年高级灰4.0、2021年触感5系、2022年清新系、2023年时光盒子，2024年大地主义……

欧文莱从色彩引领，到对细节的极致追求，再到对产品题材的精细化创意开发，再到后来融合光感、触感、肌纹等多维度，呈现现代主义理念与手法；进入全新发展时期，欧文莱开始将人文情感融入产品迭代，从品牌文化视角，推动产品创新，让产品不仅只是产品，而是作为场景解决方案，融入用户生活，构建美好生活场景。

从技术迭代→到审美迭代→情感迭代，欧文莱已经形成具有独特品牌调性的产品迭代路径，这也意味着，其对产品的创新表达有了更高的维度和要求，让产品作为情感的载体，让品牌调性更具温度。这一点，在欧文莱第八代符号产品［大地主义］主题系列得到了很好的体现。

“大地风格，自然主义”，［大地主义］通过材质的表达，透过产品，引领用户感受岁月的厚重、四季的侘寂、山岳的崇高、湖泊的澄净，以“过一种没有天花板的生活”，呈现出不同材质背后的人文演绎。

△［大地主义］系列应用实景案例

［大地主义］迭代的意义，就是让外界对产品有了全新的思考。在当下宏大叙事的高压裹挟下，人们越来越需要一份源于自然的松弛感，而大地主义温暖的色系，源于旷野的材质表达，每个细节，都力图将产品做到用户心底，成为具有前沿生活思想的一代产品。

值得一提的是，在欧文莱［大地主义］发布之后，行业随即引发了一股“大地”风潮，风靡全年。

根植于用户的情感需求，是制造产品的意外之喜。不得不说，陶瓷行业最懂生活仪式感的品牌，还得是欧文莱。以产品触动情绪，以情绪传递情感，进而产生思考，引发用户参与其中，形成层层递进式的情感价值链。

与此同时，在2024年的意大利博洛尼亚展，欧文莱携［大地主义］主题系列，在国际舞台与全球顶级品牌同台竞技。凭借具备前沿视野的产品创新体系，成为素色瓷砖领域当之无愧的风向标。

 欧文莱第九代符号产品即将正式发布 

 无论是材质创新还是人文情感表达 

 都将再度升华 

 值得期待 

02.

 总部、终端门店升级   

 全新未来展厅即将揭晓   

 呈现人与居住空间关系的深度思考

作为承载产品最重要的场域，门店成为品牌与消费者直接沟通、互动并建立情感链接的重要媒介。在陶瓷行业，欧文莱率先以“高级体验感”为核心，推动门店爆改，创造了行业全新的店态。全新的欧文莱高级体验店在丰富品牌内容与调性之余，也为设计师、用户带来了全新的体验。

2024年，欧文莱门店新基建仍在持续推进，并贯穿全年。

台州1800㎡大店、沈阳1000㎡、杭州1200㎡、深圳、泰州、茂名、洛阳、诸暨等近50家高级体验店也相继落地。经过两年时间的布局，欧文莱已经形成一套完整、高标准、高门槛且可复制的高级体验店态，以价值取胜，夯实高端品牌市场定位，并在2024年凛冽的市场寒冬中，烧起了一把火。

欧文莱爆改之后的门店，核心价值点到底在哪里？

在深圳欧文莱高级体验店开业的同时，设计界的“自由人”琚宾老师将四年来首次复出的第一堂设计大课放在了欧文莱。“空间是有情绪的，设计所呈现的既可以是物质性的存在，也可以是不被可见的精神感知，而建筑本身，就应该是被体验的。”一语中的，道明了欧文莱门店的意义：从销售场，到情感体验场，摆脱价格战肉搏，以价值另辟蹊径。

有经销商分享，新店仅运营两个月，整体销售就有显而易见的提升，设计师也更放心把高质量的项目交给欧文莱；也有经销商表示，新店建成后，大单占有率达到了40%～50%，带单成交率高达80%以上，项目大小与成交单值都是以前门店所难以达到的……门店迭代，让产品基调得到了更好的释放，同时也完成了用户价值的交付闭环。

除了终端门店的持续焕新，欧文莱在2024年对总部展厅也进行了升维。在2024年初，欧文莱总部大地主义展馆正式对外亮相，呈现了一个光与几何的未来空间，以“一个无限的秀场”演绎美学无限蔓延、重构的可能性，透过产品重新思考人与产品、与空间的关系。

前不久，在Architizer A+Awards 2024第12届最终大奖，欧文莱×AD艾克建筑设计的【欧文莱总部展厅】项目斩获建筑+品牌类别唯一专业评审大奖；同时还斩获了2024美国《室内设计》杂志年度最佳设计奖 Best of Year Awards 销售展厅类别唯一大奖。

与此同时，2024年7月，欧文莱对总部展厅进行了全面扩张，横跨两个独栋建筑，扩大品牌展示空间，成为中国陶瓷总部的“地标展厅”，在品牌形象上形成碾压性优势。

总部＋终端同步升级，这在行业看来是绝对的“疯狂”行为，但这是欧文莱在全新发展阶段的必然之路，以合围态势形成断层式领先，重构营销场景，占据市场优势地位。

欧文莱总部展厅的新版外立面在10月已率先亮相，全新内部展示空间也将在2025年1月随着第九代符号产品的发布迎来揭晓，届时，将向外界呈现一个关于人与居住空间关系深度思考的未来展厅。

03.

 围绕「大地」展开营销叙事  

每个人都有自己的“大地”

每个空间都有自己的态度

2024年，围绕“大地”，欧文莱展开了丰富多彩的营销叙事。从产品到场景展示，再到文化内涵、精神体验的系统构建，以多元化的方式让产品美学及态度被看见、被理解，被共鸣。

2024年5月30日，欧文莱联合100多位来自全国各地的优秀设计师聚集在甘肃瓜州，在茫茫戈壁《大地之子》雕塑旁边，开了一场极具浪漫情怀的“大地发布会”，以符号产品发布、行为艺术共创等形式，结合大地美学，实现场景、人、内容的高度统一。

具有前沿审美的产品与敦煌绵长的历史相交融，让沙漠戈壁的自然辽阔与欧文莱大地主义的主题碰撞交织，以符号产品发布、行为艺术共创等方式，结合大地美学内容，让设计师感受大地的温度，置身自然，链接自然，解构自然，让这场发布会成为陶业史上最不一样的一场发布会。

“到达敦煌，是一场艺术的奔赴，也是一次情绪的抵达。”在戈壁滩看夕阳，唱《后来》，在这一刻，［大地主义］的自然之美、人文之美更加具象化。

与此同时，欧文莱联合上海市收藏协会潮文化专委副会长粟粟、沙雕艺术家胡开林，与100位来自全国的建筑师&空间设计师一起，用自然的砂土和欧文莱瓷砖共创一座《未来之城》，融合自然、东方文化和未来主义等元素，呈现出作者对生命、战争与和平、短暂与永恒、孤独与温暖等对立与融合的深度思考，承载了关于“家”的美好愿景：为孤独的婴孩照亮回家的路，让冰冷的砂石有家的温度，升华为一种没有天花板的理想生活。

［大地主义］和敦煌在地文化形成了深度的链接，为产品的深度挖掘和延展提供了土壤，并将场景带来的情绪转化为塑造产品的驱动力，在这片没有天花板的土地上，诠释了什么叫没有天花板的生活。

同时，2024年欧文莱从“过一种没有天花板”的生活方式出发，联合中国设计与文化顶流IP单向榜单，筛选大地主义·主题书单，融合直角之诗、自然之后、意外的旅程、极乐生活指南、情绪博物馆等板块，共创体系化的大地主义内容，构成欧文莱大地艺术节丰富的文化底蕴。

在欧文莱大地艺术节，欧文莱品牌相关负责人在与现场参与人员沟通交流过程中曾抛出一个问题，“你认为，最能与大地关联在一起的书籍是什么？”每个人的答案皆不相同，每个人心中都有一片属于自己的大地，或是高山环抱间，或在沙漠戈壁中，或是溪流湖泊旁、车水马龙的城市中……陶Sir心中的答案，是《活着》，脚踏实地，活在大地上。

每个人都有自己的“大地”，每个空间都有自己的态度。这也正是欧文莱想传递的。欧文莱大地艺术节，就是让每个人、每个独立的思想都能够成为空间的一部分，让空间成为一个内容发生器，让更多关于“大地”的内容得到共创和发生。

2024广州设计周，欧文莱首次携第八代符号新品［大地主义］登陆展会，在南丰馆「另一个房子·大宅构造设计展」亮相，与近境制作创始人/设计总监唐忠汉及其他高端泛家居品牌共同打造当代高端人居大宅全案设计体验展，以场景化呈现当代高端人居大宅全案设计。

选材是塑造高端人居体验感的重要核心。欧文莱通过有细节、有温度的产品，以场景化传递住宅美学，带领更多观众感受现代住宅的精致与优雅。

2025年，我们也期待欧文莱第九代符号产品带来的全新价值呈现，从产品到场景再到营销闭环输出，再度实现全维度的高端引领。

1月9日，共同见证！