未来5-10年金意陶要干什么？何乾提出9大战略规划

2025年1月2-3日，金意陶集团第31届英雄会暨20周年庆典在佛山希尔顿酒店隆重举行，此次会议的主题为“活的好·活的久”，金意陶用最质朴的语言与最坚定的行动来表达最真挚的愿景，期待在市场搏击中，显不一样英雄本色。

2024年，金意陶集团迎来二十周岁生日。乘风破浪二十载，风华正茂立潮头！

金意陶在新世纪之初横空出世，一路披荆斩棘、踏浪而来，跨越二十年时空，历经从无到有的发展，也实现了由弱到强的蜕变。锚定路线、强劲起跑、高速奔驰、弯道超车、平稳冲刺……二十年风雨兼程，金意陶开拓创新锐意进取，勇攀发展巅峰，令人惊叹也令人折服。

从初出茅庐的瓷砖新秀到如今行业的强者，二十年间金意陶一以贯之地以“领风者”姿态，走出一条极致创新+强差异化的发展之路。截至目前，金意陶已然成为中国建陶行业广受认可的TOP10领军品牌，以及高端市场的标杆品牌。

从经典仿古到现代仿古，再到质感砖、雅光砖；从“有思想的瓷砖”到“思想升华·质感落地”，再到“不一样的瓷砖”……一道道开天辟地式的创新符号，引领着中国建陶产业在探索的道路上阔步前行，成为过去二十年间，推动中国建陶行业高质量发展不可或缺的重要引擎。

从糖果釉、真石釉、艺术金属，再到钢化釉，金意陶用二十年时间，潜心专研完成工艺技术的积累与突破；从经典仿古到现代仿古，再到质感砖、雅光砖，金意陶同样用二十年时间迭代创新，布局完善多元的原创产品矩阵。

对金意陶而言，二十年是一部潜心专研、追求产品差异化的创新史。二十年间，金意陶不断突破工艺技术、迭代创新产品，不仅尽心尽力为用户打造美好的生活空间，而且更肩负起中国建陶产业阔步向前的发展使命。

时间的轨道镌刻着金意陶发展的印记，每一款匠心产品金意陶都找到了用户需求与研发创新之中的平衡点；每一款禁得起时间与市场考验的经典之作，同样无一不触动用户的内在消费需求，引起共鸣。以糖果釉系列为例，金意陶第一代糖果釉于2015年面世，至今已升级到第7代，不仅没被市场淘汰，市场份额反而越来越大。

“经过20年的沉淀，金意陶扎扎实实地积累了很多的粉丝，他们对金意陶的产品有着强烈的热爱，从我们现在的销售数据看，零售有30%以上的客户是老客户带来的。”金意陶集团董事长何乾所分享的销售数据也印证了金意陶产品确实能够凭借过硬的实力赢得客户。

当然，金意陶的产品不只是经典，她也在时刻创新并引领潮流，尤其是在把握国际趋势方面，金意陶的发展轨迹更是可圈可点。

实际上，早在2014年金意陶就已走向国际，推出行业首家中国品牌意大利制造的MUSE系列仿古砖产品；2015年，金意陶中意研发团队首批新产品阿曼达、卡萨龙、爱丽斯等产品研发成功；2024年，金意陶集团与ABK集团战略签约，达成战略合作关系；2025年，联合西班牙陶丽西研发新品Oscar系列：涵盖钢化釉、艺术金属、木纹等三大品类，源自西班牙的艺术灵感，融合经典文化的深邃，以国际顶尖设计、先进陶瓷工艺打造高端差异化新品，适配顶奢豪宅。

不得不提的是，二十年来一如既往，金意陶的出品从未让人失望，这一次依然很给力，不仅再次突破设计及工艺，而且还重磅推出1200×1800mm这一大创新规格，完美比例，美感强大，进一步满足不同消费群体的多元诉求。

产品是企业发展的根本，二十年来金意陶潜心专研、创新追求极致的产品，无论是颜值还是性能，都始终坚持以“领风者”的姿态打造高颜值、高品质产品，真正满足消费者的多元需求，从而获得市场的认可与口碑积累。

行业洗牌、格局重塑

金意陶的出路是“不一样”

从初出茅庐的瓷砖新秀到如今的中国建陶行业广受认可的TOP10领军品牌，以及高端市场的标杆品牌，二十年间，金意陶集团取得了令人骄傲的成绩，也经历了严峻的考验。

发展初期，金意陶“第一代思想馆”卓尔不群，赋予产品思想与空间，为发展奠定坚实的基础。当时行业还流传“金意陶速度”、“行业黑马”的说法，这对金意陶是最大的褒奖。尔后，金意陶高速奔驰、弯道超车平稳冲刺……打造了一个个创新符号。

伟大的事业，往往伴随着曲折的历程。金意陶也曾陷入发展的模糊期，用何乾的话来说就是，过度的投资、过度的体育营销，过度的追求企业发展速度和规模，导致金意陶阶段发展战略不清晰。

值得庆幸的是，金意陶发展的方向是明确的，发展过程中适当的修正再正常不过。2015年，金意陶回归初心，找回金意陶产品在行业中的地位，找回金意陶品牌在消费者心目中的地位。是的，她也做到了，引领了行业往“现代仿古”方向发展。

对金意陶而言，二十年是一部拥抱变化、积极转型的变革史。二十年来，金意陶集团不断深耕瓷砖主营业务的同时，顺应时代趋势，响应国家政策号召，在2019年提出“一核两翼”战略、推出“金绿能新材”与“凯莱仕岩板”两翼，积极拥抱变化，推进战略转型，走一条极致创新+强差异化的发展之路。

2024年，陶瓷以及一衣带水、紧密关联的房地产业进入新的周期，行业洗牌与格局重塑猝然而至，大量陶瓷企业处于迷茫、躺平与跟风状态。

时值陶业“新周期”与企业“新20年”交汇的新起点，金意陶再次全新出发，提出“金意陶瓷砖，不一样的瓷砖”全新定位，全力加码产品、服务与营销模式的差异化创新，强力推进“一核两翼”产业布局，释放出更大的信心与“野心”。

金意陶用一款款差异化的产品、一个个合作伙伴的满意、一座座荣誉表彰的丰碑，圆满完成了一个个阶段性目标，向市场证明了金意陶二十年间所积累的雄厚实力。面对发展中的一次次考验与调整，金意陶人展现出坚韧不拔的意志与乘风破浪的决心。

未来5-10年

金意陶顺势而为，健康成长

过去的二十年，金意陶始终坚持创新、坚持国际化、有责任担当，从品牌到产品，再到营销……一道道开天辟地式的创新符号，引领着中国建陶产业在探索的道路上阔步前行。无论内外部环境如何波动、市场如何更迭，金意陶都能顺势而为，跨过坎坎坷坷，实现持续发展，向上生长。

站在金意陶20周年的新起点，何乾放下了对过往成绩的回顾，而是与与会嘉宾及所有金意陶人一起展望未来，共同憧憬金意陶未来的5年、10年，下一个20年。他结合当下国内外宏观环境、政策以及陶瓷行业发展的现状，提出了金意陶未来5-10年的战略规划：

“二十年，在历史的长河中，只是一瞬，但对于一家企业而言，可能是若干荣枯周期。下一个二十年，面对新一轮变革周期，必然有更多挑战，有意想不到的危机，但也同样充满新机遇，蓬勃新生机。”

尽管如此，何乾始终坚信，只要金意陶坚持过去20年一直的坚持：做不一样的事，做更有价值的创新，领风而行，决不落伍，顺势而为，健康成长，金意陶一定能穿越周期，创造新传奇！

“不一样”是金意陶的DNA，不一样的设计、不一样的产品、不一样的服务……不论是过去的二十年，还是下一个二十年，金意陶都在做“不一样”的事。2024年，是金意陶集团成立的二十周年，也是金意陶新征程的起点。二十岁的金意陶集团风华正茂，向着下一个二十年，出发！